内容简介
本书为广告鬼才叶明桂继《如何把产品打造成有生命的品牌》之后，又一本介绍营销策略、广告创意、品牌塑造的倾力之作。一个广告老师傅40余年的心法总结，写给营销人员毫无保留的压箱底儿绝活。
全书注重实务操作和经验分享。通过丰富的案例分析，讲解策略、创意及品牌塑造的原理和方法。产品是偏好，品牌是偏爱。好的营销就是要让品牌与人建立一种偏心的关系，这是品牌能出圈的关键。这也是无论你在广告公司、创意公司、甲方市场，还是其他领域，都受用的传播逻辑。
作者简介
叶明桂
广告鬼才，纵横广告界40余年。1984年进入国泰建业广告（奥美广告前身），从业务策划开始入行，一路晋升为台湾奥美*高决策者之一。曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告并帮助其提高品牌知名度，他经营过的客户和品牌超过200家，获奖无数。
目前叶明桂从台湾奥美离开，创立了个人企划公司——桂爷品牌策划。
目录
推荐序桂爷品牌：永远在路上陈思诺XIII
桂爷指路：如何成为策略高手劳博XVI
序言XXIII
企划、业务与创意人员
企划人员：特质与能力003
业务、创意人员如何与企划人员合作008
与客户沟通要讲好听的实话013
如何保有对广告的热情015
业务人员如何应对“要好还是要快”016
与客户的交往并不一定要打成一片017
客户主管的进步需要难缠的客户019
好创意必须和策略相关020
定义正确的商业课题
商业环境分析的五大维度026
生意从哪里来030
商业目标的落地与执行037
策略的原点
理解策略049
完整传播策略的思维架构053
洞察
什么是洞察061
什么不是洞察062
创意洞察：找到让信息活起来的支点064
塑造打动人心的广告065
找到洞察需要相信直觉067
找到洞察的两种方法068
创意
创意是广告的核心075
与众不同的创意来自杰出的创意人才077
*出的创意人有三大特质080
你要做乳牛，还是要做挤奶工？081
创意作品的5个创作阶段086
打造出圈品牌
解决人类学角度的销售问题095
形成消费者潜意识的产品竞争力097
需要占领行业类别的制高点099
快速建立品牌知名度与偏心度102
创造有利于不同产品线的共同销售场景103
品牌梳理
提出动人的品牌主张116
建立品牌与人偏心的关系119
塑造迷人的品牌个性121
创造差异化的风格122
品牌要像人一样表达善意124
品牌基因
如何提炼、总结品牌基因130
找到可以撬动品牌的文化张力139
和企业大老板的沟通心得
为自己塑造一个不会失败的形象146
将自己定位成不可取代之人147
从人类学角度，询问关于业务的问题148
千方百计加对方的微信149
懂得察言观色，审时度势150
信手拈来的案例*具说服力150
点亮自己，照亮别人151
在客户兴致*高的时候报价151
没有明确的结案时间将是一场灾难152
仪式感创造永恒的记忆155
一些广告老师傅的体会
广告的原则167
留不住人才的原因173
生存之道177
附录A如何做咖啡广告183
附录B如何做方便面广告197
结语策略中的阿桂胡湘云213
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最后修改：2024 年 05 月 03 日
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