内容简介
为什么会出现直播电商这一新“物种”？为什么直播电商能有如此之快的发展速度？为什么短视频和直播平台能成为直播电商的主力军？未来会如何演变，直播电商是昙花一现还是持续成长？…………从局部探索到全平台推行，从全民参与到饱受非议，从野蛮生长到理性监管……作为电商领域的全新业态，直播电商短短数年便形成了万亿规模，其迸发出的旺盛生命力深刻地影响着我们的经济和社会。移动互联网时代，如何在行业风口乘势起飞，如何看清逻辑、防范风险、抓住红利，如何稳中有升、持续发展……在这本书中，作者结合自身丰富的行业背景，从行业一线、学界专家、金融从业者的视角出发，跳脱出单一的行业框架，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑。从直播电商的发展历程到未来趋势的理性展望，从电商平台的多维度对比到直播电商的底层
中信出版集团《直播电商的逻辑》原理，从主播到消费者，从行业全链条分析到资本视角的独到观察……一幅直播电商大发展的路线图在眼前徐徐展开。行业从业者、研究人员、政策制定人员、企业管理者都将从中获益。
作者简介
楚燕来中国人民大学商学院市场营销系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。研究兴趣包括品牌资产、直播电商、共享经济、电子商务、汽车市场及相关政策评估。研究发表于InternationalJournalofResearchinMarketing，JournalofInteractiveMarketing，《南开管理评论》等中外管理学期刊，主持多项国家级、校级科研项目。薛元昊魔筷科技合伙人、副总裁，浙江大学管理学博士。曾供职于软银中国、城云中国，长期关注互联网、企业服务、电商和消费领域的发展和投资机会。杨静中国科学院计算机网络信息中心助理研究员，新加坡南洋理工大学数字与交互设计学博士。擅长计算机科学、交互设计、心理学等专业领域的跨学科研究，主要研究方向包括：网络心理与虚拟行为、多通道认知与交互、新媒体和用户体验、数字化展示理论及实践方法。
目录
目录推荐序一毛基业V推荐序二王玉林XIII第一章直播电商的前世今生直播电商简史：5年成长为万亿级产业004热闹背后的门道：多层因素的驱动和粉丝经济的延伸017不断进化的生态：直播电商的生态、产业链和参与者024小结035第二章直播电商的平台格局直播电商的竞争格局041直播电商平台差异比较043发展逻辑与关键历程059小结074第三章直播电商的互动逻辑形式背后的实质079基于需求的发展预测090第四章直播间的欢笑与泪水中信出版集团《直播电商的逻辑》众主播相：独善其身与兼济天下100老铁与大众：感性与理性108主播与商家：日光之下有新事？122第五章直播电商的供应链各类商家的直播电商新机会135直播带货的供应链挑战143哪些货品尤其受益148直播供应链的解法153第六章直播电商的社会影响心理健康、在线信任和分众信息交互网168直播电商对商品供给与中小企业生态的影响174第七章直播电商生态中的估值与并购从一维到二维——直播电商背景下的新分析框架190二维模式下谁更值钱？——资本对于直播电商的认知202二维模式如何拓展和延伸？——直播电商的并购与思考205第八章未来展望行业215供应链217主播222服务商224资本与产业227新形态228致谢229参考文献231
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