内容简介
★全球暢銷逾四十年，史丹佛等上百院校指定通識教材★
經濟學——思考商業底層邏輯的最強工具！
職涯進化、商場求勝、投資獲利、不犯錯上當必備
★名師親授，幫你換個經濟學腦袋——
學經濟學家看清問題，想對方法、找最佳答案
身處商業社會，你必須看清錢哪裡來、交易怎麼達成、企業如何運作；搞懂財經新聞怎麼讀、經濟政策怎樣分析；經濟學就是搞懂商業底層邏輯的唯一利器。
《經濟學，最強思考工具》正是教你學會、活用經濟學，再也不怕經濟學的救星。與主流經濟學教材不同，本書從教你思考入手，避開繁複的公式，透過深入淺出和饒有趣味的圖文，將日常生活中紛亂繁雜、看似毫無關聯的社會現象，和一套完整的經濟學思維架構結合，展示出「經濟學想像力」。正如諾貝爾經濟學獎得主道格拉斯．諾斯所說：「經濟學的力量就在於它是一種思考方式」，本書引導讀者學會經濟學推理方式，從而能像經濟學家一樣思考問題。
本書是為非經濟學專業學生撰寫的一部「一學期經濟學」教材，不僅在英語世界普遍獲得認同，同時被翻譯成簡體中文、日文、俄文、保加利亞文、匈牙利文等多種語言，堪稱經濟學教育領域一部標竿著作。使用院校包括：史丹佛大學、西雅圖大學、密西根大學、紐約大學、紐約州立大學、北加大、西安大略大學等數百所院校。
經濟學入門16堂課，讓我們思考、抉擇、行動，有了參考依據：
★要選A機會或B機會，你要考量什麼？
【機會成本】→某項行為的成本是人們賦予「次優機會」的價值，你選擇A，付出的代價就是次優機會B。
★要生產甲商品或乙商品，該如何抉擇？
【比較利益】→人們從事自認為有「比較利益」的活動。某些產品和服務親自生產的成本太高，就不自己做，而藉由交換獲取。
★為什麼颱風天菜價上漲，還是有人要買？
【需求價格彈性】→有些消費者對新鮮蔬菜特別偏好、需求高，無法以其他食材替代，因此需求彈性小。
★新聞裡「商品過剩大清倉」，是什麼意思？
【供給與需求】→買方和賣方的計畫不協調，供給量大於需求量時，就會發生過剩，市場價格會傾向於下降。
★怎麼知道國家經濟是「強勁」還是「疲弱」？
【GDP】→衡量一國的整體績效的工具，亦即該國在一年內所生產最終產品和服務的市場總價值，可以説明經濟總體運作的好壞。
想看懂商業底層邏輯，從升級經濟學腦袋開始。《經濟學，最強思考工具》帶你入門，逐步洞悉商業世界的真實運作，走對職場求勝、商場獲利、財富自由之路。
作者简介
保羅．海恩（PaulHeyne，原版作者，1931-2000）
華盛頓大學經濟系傑出講師。他是大學經濟學教育的改革者，終生致力於改變僵化刻板的教學方式，被譽為美國「近25年來最優秀的經濟學教育工作者」之一。本書為其代表作，在全球享有盛譽。
彼得．勃特克（PeterBoettke，修訂版作者）
喬治．梅森大學經濟學教授，同時擔任詹姆斯．布坎南政治經濟中心副主任、美國市場研究中心高級研究員。
大衛．普雷契特科（DavidPrychitko，修訂版作者）
北密西根大學經濟學教授。
目录
Contents封面
書名頁
推薦序｜經濟學教材的革命 道格拉斯．諾斯
推薦序｜以經濟學之眼看大千世界 楊少強
導讀｜教會你用經濟學家的想法思考 劉瑞華
前言
第1章 經濟學的思考方式
1.1｜認識秩序
1.2｜社會協調的重要性
1.3｜這一切是怎麼發生的
1.4｜智力工具：經濟學家的技能
1.5｜藉由協調進行合作
1.6｜交通號誌
1.7｜遊戲規則
1.8｜產權作為遊戲規則
1.9｜經濟學理論的偏頗：缺點還是優點
1.10｜偏頗還是結論
1.11｜沒有理論就是糟糕的理論
●本章回顧
第2章 效率、交換與比較利益
2.1｜好貨和劣品
2.2｜對物質財富的誤解
2.3｜貿易創造財富
2.4｜值不值得？效率與價值
2.5｜學會權衡：比較生產的機會成本
2.6｜從專業化和交換中獲利
2.7｜為什麼要專業化
2.8｜從人際貿易到國際貿易，再到人際貿易
2.9｜交易成本
2.10｜降低交易成本的激勵：中間人
2.11｜中間人創造資訊
2.12｜市場作為發現過程
2.13｜一窺全貌：對於經濟成長的初次思考
2.14｜尋求一個解釋
2.15｜鼓勵專業化和交換的規則的演進
●本章回顧
第3章 無處不在的替代：需求的概念
3.1｜關於所謂的「需要」
3.2｜邊際價值
3.3｜分岔路口：日常選擇就是邊際選擇
3.4｜需求曲線
3.5｜需求法則
3.6｜需求和需求量
3.7｜需求自身也會變
3.8｜任何事物都依賴於其他事物
3.9｜通貨膨脹導致的錯覺
3.10｜時間站在我們這一邊
3.11｜需求的價格彈性
3.12｜對彈性的思考
3.13｜彈性與總收入
3.14｜對垂直需求的誤解
3.15｜需求應當扮演何種角色
3.16｜只有錢重要嗎？貨幣成本、其他成本和經濟計算
●本章回顧
第4章 成本和選擇：供給的概念
4.1｜對機會成本的複習
4.2｜成本和行為，與事物無關
4.3｜我現在該做什麼？「沉沒成本」的無關性
4.4｜生產者的成本作為機會成本
4.5｜邊際機會成本
4.6｜成本和供給
4.7｜供給曲線
4.8｜供給自身也會變
4.9｜邊際成本和平均成本
4.10｜志願役制度的成本
4.11｜供給的價格彈性
4.12｜用成本論證正當性
●本章回顧
第5章 供給與需求：協調的過程
5.1｜市場是計畫協調的過程
5.2｜基本過程
5.3｜競爭、合作與市場結清
5.4｜改變市場條件
5.5｜理解自由市場價格
5.6｜中央計畫和知識問題
5.7｜產權和制度
5.8｜延伸閱讀：貨幣和利息的協調作用
●本章回顧
第6章 無意的後果：供需規律的更多應用
6.1｜自然災害時供需的迷思
6.2｜天災發生時供需的協調
6.3｜限價的衝動
6.4｜價格固定時的競爭
6.5｜恰當的與不恰當的訊號
6.6｜想在城裡找公寓？看訃聞吧
6.7｜烈酒、烈性毒品：犯罪的誘因
6.8｜脫脂牛奶、全脂牛奶和「牛奶黑幫」
6.9｜價格下限與產量過剩
6.10｜供給、需求和最低工資
6.11｜奴隸貿易再次全球化
6.12｜高價的體育、廉價的詩歌：該怪誰
6.13｜成本決定價格嗎？
6.14｜「退學者」發行了他們的第一張CD唱片
6.15｜「山裡有黃金！」那又怎麼樣
6.16｜甚至連屠夫都沒這個膽子
6.17｜為什麼醫院裡換個便盆都這麼貴
6.18｜延伸閱讀：正確地表示經濟問題
●本章回顧
第7章 利潤與虧損
7.1｜工資、租金和利息：合約事先確定的所得
7.2｜利潤：可正可負的所得
7.3｜計算利潤：哪些東西應該計入成本
7.4｜經濟利潤和會計利潤的比較
7.5｜不確定性：利潤的必要條件
7.6｜企業家
7.7｜作為剩餘擁有者的企業家
7.8｜非營利機構
7.9｜企業家精神與市場過程
7.10｜只碰運氣？
7.11｜利潤與虧損作為協調的訊號：貨幣計量的作用
7.12｜小心專家
7.13｜延伸閱讀：期貨市場上的獲利
●本章回顧
第8章 詢價
8.1｜定價的流行理論
8.2｜艾德‧賽克登場
8.3｜淨收益最大化的基本法則
8.4｜邊際收益的概念
8.5｜為什麼邊際收益會低於價格？
8.6｜讓邊際收益等於邊際成本
8.7｜那些空位呢?
8.8｜差別定價者的困境
8.9｜學校作為詢價者
8.10｜差別定價的策略
8.11｜艾德．賽克找到了辦法
8.12｜不滿情緒與「合理化」辯解
8.13｜午餐價和晚餐價
8.14｜重新思考成本加成
●本章回顧
第9章 競爭與政府政策
9.1｜競爭作為一個過程
9.2｜競爭的壓力
9.3｜控制競爭
9.4｜對競爭的限制
9.5｜對於核心資源的競爭：100萬美元的計程車執照
9.6｜競爭和財產權
9.7｜政府政策的矛盾性
9.8｜低於成本銷售
9.9｜什麼是適當的成本
9.10｜「掠奪者」和競爭
9.11｜價格管制
9.12｜「反托拉斯」政策
9.13｜解釋和應用
9.14｜垂直購併限制：競爭或反競爭
9.15｜不同的觀點
9.16｜關於競爭政策的評估
●本章回顧
第10章 外部性與衝突的權利
10.1｜正外部性和負外部性
10.2｜無法十全十美
10.3｜協商
10.4｜藉由裁定減少外部性
10.5｜抱怨的屋主
10.6｜先例的重要性
10.7｜劇烈變化帶來的問題
10.8｜透過立法減少外部性
10.9｜把成本降到最低
10.10｜另一種辦法：徵收排放稅
10.11｜污染許可證
10.12｜效率和公平
10.13｜泡泡法
10.14｜權利和污染帶來的社會問題
10.15｜交通壅塞是一種外部性
●本章回顧
第11章 市場與政府
11.1｜私人還是公共
11.2｜競爭和個人主義
11.3｜經濟理論和政府行為
11.4｜採取強制的權利
11.5｜政府是必要的嗎
11.6｜排除不付錢的人
11.7｜搭便車問題
11.8｜正外部性和搭便車
11.9｜法律和秩序
11.10｜國防
11.11｜道路和學校
11.12｜所得重分配
11.13｜自願交易的管制
11.14｜政府和公共利益
11.15｜資訊和民主政府
11.16｜民選官員的利益
11.17｜集中效益，分散成本
11.18｜正外部性和政府政策
11.19｜人們如何界定公共利益
11.20｜囚徒困境
11.21｜政治制度的局限
●本章回顧
第12章 所得分配
12.1｜供給者和需求者
12.2｜資本和人力資源
12.3｜人力資本與投資
12.4｜產權與所得
12.5｜實際權利、法律權利及道德權利
12.6｜預期與投資
12.7｜人還是機器
12.8｜對生產性服務的衍生需求
12.9｜誰與誰競爭
12.10｜工會和競爭
12.11｜貧困和不平等
12.12｜為何不平等越演越烈
12.13｜所得重分配
12.14｜改變規則與社會合作
●本章回顧
第13章 衡量經濟體系的整體績效
13.1｜國內生產毛額
13.2｜GDP還是GNP
13.3｜GDP作為國內經濟創造的總所得
13.4｜GDP衡量的並非經濟體系中的所有購買支出
13.5｜GDP作為總附加價值
13.6｜附加價值是否總是正的
13.7｜零星問題：未出售的存貨和二手貨
13.8｜總量波動
13.9｜失業和未就業
13.10｜就業、未就業和失業
13.11｜勞動力市場中的決策
13.12｜失業和經濟衰退
13.13｜通貨膨脹
13.14｜1960年以來的經濟衰退和通貨膨脹
13.15｜什麼導致總量波動
13.16｜延伸閱讀：國民所得統計的局限
●本章回顧
第14章 貨幣
14.1｜貨幣的演化
14.2｜法定貨幣的故事
14.3｜當今貨幣的性質
14.4｜市面上有多少貨幣
14.5｜信用和信任
14.6｜受管制的銀行：法定存款準備金制度
14.7｜存款擴張與貨幣創造
14.8｜美國聯準會作為監督者和規則實施者
14.9｜聯準會的工具
14.10｜貼現率
14.11｜公開市場操作
14.12｜貨幣均衡
14.13｜但是是誰真正做主呢
14.14｜延伸閱讀：那麼黃金呢
●本章回顧
第15章 經濟績效和真實世界中的政治
15.1｜經濟大蕭條
15.2｜經濟衰退期間究竟會發生什麼
15.3｜一連串錯誤
15.4｜貸款與協調：自由市場的儲蓄和投資
15.5｜貸款與失調：不可持續的繁榮
15.6｜蕭條即修正
15.7｜貨幣政策何時有效
15.8｜財政政策
15.9｜掌握好時機的必要性
15.10｜聯邦預算作為一種政策工具
15.11｜任期和政治
15.12｜無限度的赤字
15.13｜為什麼不是各級政府都如此
15.14｜自由裁量和規則
15.15｜誰掌權
15.16｜2008年金融危機
●本章回顧
第16章 國家的財富：全球化與經濟成長
16.1｜誰富，誰窮
16.2｜歷史記錄
16.3｜經濟成長的源泉
16.4｜外國投資
16.5｜人力資本
16.6｜石油來自我們的頭腦
16.7｜經濟自由指數
16.8｜私有產權的發展力
16.9｜綜觀亞洲
16.10｜亞洲之外
16.11｜跨國GDP比較的難處
16.12｜全球化及其不滿
16.13｜公眾意見的力量
16.14｜特殊利益的力量
16.15｜外包的爭論：脫口秀還是分析
●本章回顧
後記｜經濟學家知道什麼
問題與討論
重要詞彙
版權頁
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