内容简介
无数企业命运和时代风向交织汇成的商业棋盘，看似盘根错节，然而跳出“棋子思维”，商业其实也可以很有趣：小到变化多端的机票价格，大到万众瞩目的国际赛事，它们如何真实反映经济学中的资源稀缺？麦当劳是如何直接触达消费者的？奶茶里的小料竟也暗藏着心理战和价格战？自动驾驶和被限制使用的吸管，预示着哪些新技术的商业应用问题？劣币驱逐良币的规律，与老百姓关心的社会议题究竟有何种关联？本书回答了这些问题。
本书从商业常识的角度切入，以此理解变化多端的商业现象。选取贴近大众生活的企业和品牌案例，生动有趣、化繁为简地解析与经济学有关的原理，并从有意思的商业现象中提取和总结有价值的商业信息。看似高深的理论与法则，实则蕴含着可被挖掘的商业真面目与常识。
生活枯燥，而商业奥妙，所以，学点好的。
作者简介
《第一财经》杂志
《第一财经》杂志隶属于上海文化广播影视集团，是由每月出版的纸刊、付费数字阅读、垂直项目和落地活动等产品组成的内容品牌，前身为《第一财经周刊》。自2008年创刊以来，杂志长期致力于报道公司新闻和商业趋势变化，以“探索明亮的商业世界”为宗旨，为关注深度信息、追求沉浸式阅读体验的读者服务。杂志侧重多元维度的重磅报道策划和数据的可视化呈现，旨在为公司人群提供审美和智识并重的新商业读本。
目录
序言01生活常识篇：息息相关的商业
机票价格为什么变化多端 ／3
谁来决定奶茶里喝到的小料 ／14
免税店的秘密 ／23
高贵的蛋 ／36
主题乐园是不是好生意 ／46
自动驾驶被过度营销了吗 ／59
被嫌弃的吸管的一生 ／67
办奥运到底赚不赚钱 ／79
学外语和验证码有什么关系 ／89
快递不是好生意，但顺丰还是家好公司 ／99
iPhone的隐私保护功能真管用吗 ／109
刘擎、罗翔们是如何一步步变成明星的 ／117
02商业原理篇：真面目挖掘
当今最重要的基础设施，在海底 ／127
劣币真能驱逐良币吗 ／141
贩卖商业模式的商业模式 ／156
“毒丸计划”有多毒 ／169
苹果是怎么变成供应链大师的 ／180
挤进苹果供应链有多难 ／188
企业家纷纷卸任CEO，这个职位不香了吗 ／199
大数据选址，玄学还是科学 ／210
为什么全球有钱人都在忙着开“空白支票” ／218
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最后修改：2024 年 08 月 12 日
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